Coinbase’ umstrittene neue Werbung spaltet die britische Krypto-Community. Der Werbespot zeigt eine düstere wirtschaftliche Zukunft für Großbritannien, bietet jedoch keine Vorteile von Web3 als Alternative an.
Einige Kommentatoren fanden die Werbung gut, während andere befürchteten, dass Briten außerhalb der Krypto-Community sie geschmacklos finden könnten. So oder so, der Werbespot ist in den sozialen Medien viral gegangen.
Coinbase: Umstrittene UK-Werbung sorgt für hitzige Debatten
Coinbase, eine der größten Krypto-Börsen der Welt, hat sich kürzlich ehrgeizige Ziele gesetzt, und die Marktexpansion ist ein großer Teil davon. Zu diesem Zweck versuchte das Unternehmen, einen Werbespot im britischen Fernsehen auszustrahlen, der jedoch anschließend verboten wurde.
Wie Coinbase-Gründer Brian Armstrong erklärte, hat die Kontroverse die Meinungen im gesamten Vereinigten Königreich gespalten.
Krypto-spezifische britische Communities mochten die Coinbase-Werbung, während allgemeinere britische Foren ablehnten.
Coinbase zeigte eine düstere wirtschaftliche Zukunft für das Vereinigte Königreich, mit Chaos, Entlassungen, Müll auf den Straßen, hohen Lebenshaltungskosten und Eliten, die das Land für sonnigere Gefilde verlassen.
Allerdings zeigte die Werbung Coinbase’ eigene Aktivitäten in keiner Weise, sondern blendete nur den Namen der Börse am Ende ein. Wintermute-CEO Evgeny Gaevoy wünschte sich eine positivere Vision.
„Ich denke, diese Werbung war ein Fehler und eine verpasste Gelegenheit. Du wirst am Ende Menschen im Vereinigten Königreich entfremden (weil eine übertriebene Darstellung von allem, was falsch ist, die Menschen zwangsläufig defensiv macht). Du hättest es über das Online-Sicherheitsgesetz, Cypherpunk-Werte usw. machen können und deine Botschaft viel besser rübergebracht“, sagte er.
Um klarzustellen, er war nicht mit der düsteren Darstellung der wirtschaftlichen Zukunft Großbritanniens in der Werbung nicht einverstanden. Vielmehr stellt sich die Frage, ob dies der beste Weg ist, um dem Vereinigten Königreich von Coinbase zu erzählen?
Die dezentrale Ethik von Krypto ist besonders relevant angesichts der umstrittenen neuen Altersverifizierungsgesetze in Großbritannien. Diese Werbung gibt dem Publikum jedoch keinen wirklichen Grund, sich für Web3 zu entscheiden.
Mehrere prominente britische Krypto-Enthusiasten stimmten dieser Charakterisierung zu und wiesen darauf hin, dass Coinbase ein amerikanisches Unternehmen ist. Dieser spöttische Ton könnte beim allgemeinen Publikum herablassend wirken, insbesondere ohne die Vorteile von Krypto zu nennen.
Dennoch hat der Werbespot sicherlich lautstarke Fans, und es ist schwer zu sagen, welches Lager größer ist.
Coinbase versuchte 2021 eine ähnliche Taktik im Vereinigten Königreich, als seine Werbung wegen „unverantwortlich und irreführend“ zurückgezogen wurde. Diese neue Werbung ist nach dem Verbot in den sozialen Medien im Trend, sodass sie die Chance hat, ein großes Publikum zu überzeugen. Die einzige Frage ist dann, wie sich dieser Hype in neue Nutzer umsetzen lässt.
Großbritannien braucht dringend eine positive Krypto-Darstellung, hauptsächlich angesichts der wachsenden institutionellen Feindseligkeit und eines möglichen Regierungsverkaufs von BTC. Dennoch bleibt das Marketing für digitale Vermögenswerte ein großes Hindernis für Unternehmen, die versuchen, in diesen Markt einzutreten.
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