Google wurde beschuldigt, ein illegales Werbemonopol zu haben. Am Mittwoch behielt das Unternehmen jedoch sein Geschäft.
Die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema hat den Versuch des Justizministeriums abgelehnt, Google zur Veräußerung von AdX zu zwingen, der Plattform im Zentrum seines Werbesystems. Die Aktien von Alphabet stiegen leicht, nachdem die Gefahr einer Zerschlagung wegfiel.
Stattdessen ordnete Brinkema Änderungen an, wie Google seine Werbetools betreibt. Dazu gehört, Konkurrenten besseren Zugang zu den Gebotsdaten zu geben.
Ein knapper Ausgang für Google?
Der Fall begann 2023, als das Justizministerium und mehrere Bundesstaaten Google beschuldigten, die Technik zu dominieren, mit der Verlage Online-Werbung verkaufen.
Im April 2025 gab Brinkema ihnen Recht. Sie stellte fest, dass Google Verlage illegal an AdX gebunden hatte, wobei es eine Gebühr von 20% erhebt.
„hat Googles Kunden aus dem Verlagsbereich, dem Wettbewerbsprozess und letztlich auch den Informationskonsumenten im offenen Web erheblich geschadet”, berichtete Reuters unter Berufung auf Brinkema.
Google argumentierte, dass ein Verkauf von AdX technisch schwierig und störend für Kunden wäre. Die Richterin lehnte die Zerschlagung ab.
Das Urteil setzt eine auffällige Serie fort. Genau ein Jahr zuvor durfte Google Chrome behalten. Meta durfte im November Instagram und WhatsApp behalten. US-Behörden sind somit bereits dreimal mit dem Versuch gescheitert, große Tech-Unternehmen aufzuteilen.
Ad Manager selbst ist im Vergleich zu Alphabets Bewertung von 4,08 Bio. USD eher klein. Im Jahr 2020 trug er 4,1% zum Umsatz von Google und 1,5% zum operativen Gewinn bei.
Der Druck ist aber weiterhin vorhanden. Google steht weiterhin vor regulatorischen Herausforderungen in Europa. Zudem ist die Position von Google bei Künstlicher Intelligenz noch nicht geklärt und die massiven Investitionen von Alphabet in KI werden für Investoren immer wichtiger.
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