Kalshi hat während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 drei Millionen neue Nutzer gewonnen, teilte die Prognoseplattform CNBC mit. Auch die Handelsvolumen auf der Plattform sind gemeinsam mit dem Turnier stark angestiegen.
Mehr als 1,2 Milliarden USD wurden auf Kalshis Kontrakt zum Weltmeister gehandelt. Dies ist ein Rekord für einen einzelnen Markt auf der Plattform. Der Markt schloss am Sonntag, als Spanien Argentinien im Finale mit 1:0 besiegte.
Ein Marketing-Blitz für die Weltmeisterschaft
Kalshi nutzte die globale Reichweite des Fußballs, um das Wachstum zu unterstützen. Vijay Viswanathan, stellvertretender Dekan für integrierte Marketingkommunikation an der Northwestern University, sagte, dass der Fußball in fast jedem Land präsent ist und so einen adressierbaren Markt bietet, den wenige andere Ereignisse erreichen.
Die Plattform arbeitete während des Turniers mit ADI Predictstreet, dem offiziellen Prognosemarkt-Sponsor der FIFA, für Co-Branding-Verträge in Stadien zusammen. Außerdem kooperierte Kalshi mit OpenAI, um Quoten direkt in ChatGPT-Suchen anzuzeigen. Hinzu kamen Kampagnen mit den Fußballstars Luka Modric und Jose Mourinho sowie eine Partnerschaft mit der argentinischen Nationalmannschaft.
Kalshi-CEO Tarek Mansour erklärte, die Strategie setze Schnelligkeit und Relevanz vor reiner Menge an erster Stelle.
„Unsere Volumen stehen dort, wo die Nachrichten sind.”
— Tarek Mansour, CNBC
Prognosemärkte stehen weiterhin vor regulatorischen Bedenken
Trotz der Beliebtheit und des Aufschwungs durch die Weltmeisterschaft bergen Prognosemärkte regulatorische Risiken. Verträge zu Sportereignissen bleiben Teil eines Streits zwischen der Bundesregierung und mehreren Bundesstaaten, die argumentieren, dass diese Verträge wie Sportwetten funktionieren. Dieser Streit hat in diesem Jahr bereits zu einer Klage der CFTC gegen Kentucky geführt.
Im Gegensatz dazu sagte Brian Sung, Partner bei der Anwaltskanzlei Haynes Boone, dass das Marketing nicht beeinflusst, wie Gerichte entscheiden könnten, jedoch die Sichtweise von Regulierern und Öffentlichkeit auf Prognosemärkte verändert.
Auch andere Investoren haben die Volatilität gespürt. Ein Polymarket-Trader verlor Anfang Juli 11,6 Millionen USD bei Investitionen zur Weltmeisterschaft, während Rapper Drake eine fünf Millionen USD Investition auf das Finale am Sonntag hatte.
Kalshi steht jetzt vor einer bekannten Herausforderung. An Tagen ohne Spiele sinken die Volumen, ein Muster, das Mansour zufolge bereits nach früheren Großereignissen auftrat.
Er rechnet jedoch damit, dass neue Auslöser statt einer Verlangsamung dafür sorgen werden, dass das Handelsvolumen auf Prognosemärkten nach Ende der Weltmeisterschaft weiter steigt.
