Nike (NKE) Aktien sind am 1. April um 15,5% eingebrochen, nachdem der Sportartikelhersteller im dritten Quartal des Geschäftsjahres zwar die Erwartungen beim Umsatz übertraf, aber einen deutlichen Gewinnrückgang zeigte.
Dieser Kursrutsch war der zweithöchste Tagesverlust der Aktie in den vergangenen 25 Jahren und brachte den NKE-Kurs auf den niedrigsten Stand seit mehr als zehn Jahren, nahe 44,63 USD.
Cramers Prognose wird sofort zum Meme
Wenige Minuten nachdem Nike die Ergebnisse für das dritte Quartal am 31. März veröffentlicht hatte, schrieb der CNBC Mad Money-Moderator Jim Cramer auf X (früher Twitter), dass er die Aussichten für die Aktie als positiv einschätze.
Nutzer sozialer Medien griffen seine Aussage sofort auf, deuteten sie als gegenteiliges Verkaufssignal und wiesen auf das bekannte Phänomen des „Cramer-Fluchs” hin.
Der Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), der im Jahr 2023 aufgelegt wurde, basiert auf der Idee, dass Investitionen gegen die öffentlichen Tipps von Cramer Gewinne bringen können.
Antworten auf seinen Nike-Post überschlugen sich mit Spott, Kursgrafiken mit dem starken Kurssturz und Screenshots, die den unmittelbaren Verfall der Aktie zeigten.
Barchart bestätigte später das historische Ausmaß dieses Kursverlusts und wies darauf hin, dass es für NKE der zweithöchste Kursverlust innerhalb eines Tages in einem Vierteljahrhundert war.
Tatsächlich fiel der NKE-Kurs auf ein Niveau, das zuletzt im Oktober 2014 erreicht wurde. Zum Zeitpunkt dieses Artikels lag die Nike-Aktie bei 44,62 USD.
Überraschung bei Quartalszahlen, Fundamentaldaten brechen ein
Nike meldete einen Umsatz von 11,28 Milliarden USD, was leicht über den Erwartungen lag. Der Gewinn je Aktie betrug 0,35 USD, während der Konsens bei 0,28 USD lag.
Allerdings sank der Nettogewinn im Jahresvergleich um 35% auf 520 Millionen USD. Die Bruttomarge schrumpfte um 130 Basispunkte auf 40,2%, beeinflusst durch Zölle in Nordamerika und viele Rabattaktionen.
Den größten Rückschlag gab es beim Ausblick. Finanzchef Matt Friend warnte, dass die Umsätze im vierten Quartal um 2% bis 4% fallen werden, während Analysten mit fast 2% Wachstum gerechnet hatten. Der Umsatz in China soll im kommenden Quartal um etwa 20% sinken.
Der Direktverkauf von Nike ging um 7% zurück, der digitale Umsatz fiel um 9%. Die Einnahmen bei Converse stürzten um 35% auf 264 Millionen USD ab, was zu einem operativen Verlust von 40 Millionen USD führte.
Wendepunkt verliert an Glaubwürdigkeit
CEO Elliott Hill, der Ende 2024 John Donahoe ablöste, beschreibt seine Zeit an der Spitze als einen langfristigen Neuaufbau.
Wiederholte enttäuschende Quartalsergebnisse strapazieren jedoch die Geduld der Investoren. Die Konkurrenz durch On Running, Hoka und Adidas schwächt zudem weiterhin die Marktposition von Nike.
Der NKE-Kurs liegt nun etwa 71% unter dem bisherigen Rekordhoch und hat seit Jahresbeginn etwa 29% verloren.
Da eine Erholung der Margen erst im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2027 erwartet wird, ist der weitere Weg für die lange Zeit global führende Sportmarke ungewiss.
Der nächste Quartalsbericht von Nike, der das vierte Quartal des Geschäftsjahres umfasst, wird Ende Juni 2026 erwartet.
