Starbucks hat Brian Niccol als neuen CEO ab dem 9. September 2024 ernannt. Daher spekulieren Krypto-Enthusiasten über die möglichen Auswirkungen.
Niccol ist derzeit als Vorsitzender und CEO von Chipotle tätig und hat seit 2018 bemerkenswerte Veränderungen im Unternehmen vorangetrieben. Er setzte auf digitale Innovation und Wachstum.
Kann der neue CEO Starbucks’ Krypto-Strategie wiederbeleben?
Unter Niccols Führung verdoppelte sich der Umsatz von Chipotle nahezu, und der Gewinn stieg fast siebenfach.
Seine Strategie umfasste einen starken Plan für digitales Engagement, wie durch die Einführung von Chipotle-Lanes gezeigt. Zudem führte er während seiner Amtszeit verschiedene Krypto-Promotionen durch, wie das „Burritos oder Bitcoin“ Event, das seine Fähigkeit unterstrich, moderne digitale Trends in traditionelle Geschäftsmodelle zu integrieren.
Im Gegensatz dazu hat Starbucks im Kryptobereich bisher eine vorsichtigere Haltung eingenommen. Im März 2023 startete das Unternehmen seine erste Serie nicht fungibler Token (NFTs) im Rahmen des Starbucks Odyssey Experiments. Dieses Programm lief jedoch im März 2024 aus.
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Dieses Ergebnis hat zu Spekulationen darüber geführt, in welche Richtung sich Starbucks unter Niccols Führung angesichts seiner Erfolge bei Chipotle im Bereich der digitalen Transformation entwickeln wird.
Obwohl Niccol Kryptowährungen nicht öffentlich befürwortet hat, zeigen seine Initiativen bei Chipotle eine Bereitschaft zu erkunden, wie diese Technologien traditionelle Geschäftsabläufe verbessern können. Insbesondere das von Chipotle im Juli 2022 gestartete Spiel “Buy the Dip”, bei dem über 200.000 USD in kostenloser Kryptowährung verteilt wurden. Darüber hinaus ermöglichte Chipotle Zahlungen über 98 Krypto-Token, was seinen Ansatz für digitale Währungen unterstreicht.
Die Frage ist nun, ob Starbucks unter Niccols Führung einen ähnlichen Ansatz verfolgen wird. Angesichts der gemischten Ergebnisse seiner ersten NFT-Bemühungen könnte es sein, dass das Unternehmen bei der Bewertung seiner nächsten Schritte in den Bereichen Digital und Krypto vorsichtig ist und Chancen wahrnimmt. Für Starbucks wird viel davon abhängen, wie Niccol traditionelle Geschäftspraktiken mit aufkommenden Kryptowährungen in Einklang bringt.
Dennoch hat Niccols Ernennung Optimismus bei den Investoren von Starbucks geweckt. Das Unternehmen verzeichnete einen Rückgang des Quartalsumsatzes und weniger Kundenverkehr.
Niccols Erfolgsbilanz legt nahe, dass er digitale Innovationen nutzen könnte, um diese Trends umzukehren. Nach der Bekanntgabe seiner neuen Rolle stiegen die Aktien von Starbucks um fast 22 Prozent, was die hohen Erwartungen an seine Führungsqualitäten widerspiegelt.
“Unser Vorstand ist überzeugt, dass er ein transformativer Führer für unser Unternehmen, unsere Mitarbeiter und alle, die wir weltweit bedienen, sein wird”, sagte Mellody Hobson, Vorsitzende des Starbucks-Vorstands.
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Zudem äußerte Nancy Tengler, CEO von Laffer Tengler Investments, ihr Vertrauen in Niccols Fähigkeiten.
“Brian Niccol hat bei Chipotle einfach Magie bewirkt … er hat alles richtig gemacht und das Unternehmen wirklich durch die Nutzung von Chipotle-Lanes und Digitalisierung vorangetrieben”, sagte Tengler und spiegelte die Meinung der Investoren wider.
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