Blockchain in der Unterhaltungsindustrie: Entwicklung neuer Geschäftsmodelle

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IN KÜRZE
  • Blockchain wird Unterhaltungsmonopole aufbrechen.

  • Diese Technologie wird die Macht zurück in die Hände der Künstler legen.

  • Viele Probleme der Industrie können durch die Blockchain gelöst werden.

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Das Trust Project ist ein internationales Konsortium von Nachrichtenorganisationen, die Standards für Transparenz entwickeln.

Die Innovationen in der Blockchain-Technologie entwickeln sich mit Lichtgeschwindigkeit weiter. Die Industrie plant, die aktuellen Herausforderungen mit Hilfe dieser technologischen Fortschritte zu bewältigen.



Bis zum Jahr 2024 wird der globale Blockchain-Markt für die Medien- und Unterhaltungsindustrie voraussichtlich 1,54 Milliarden US-Dollar überschreiten. Der Hauptgrund, warum Branchen die Blockchain Technologie nutzen wollen, ist ihre Nachvollziehbarkeit, Genauigkeit, Effizienz und Transparenz.

Hindernisse für die Blockchain

Die Blockchain hat das Potenzial, mehr Möglichkeiten für Künstler zu schaffen, um Geld aus neuen und bestehenden Projekten zu machen. Sie wird auch eine wichtige Rolle beim Schutz des geistigen Eigentums für Inhaber von Inhalten spielen. Allerdings befindet sich diese Blockchain Technologie noch in der Entwicklung. Die ersten Akteure in diesem Bereich stehen vor einigen Herausforderungen.



Im Moment ist die Blockchain noch unreguliert. Es besteht ein Bedarf an der Schaffung gemeinsamer Nutzungsstandards. Dazu gehören gemeinsame Standards unter den Teilnehmern für Blockchain-Anwendungsfälle, die zahlreiche Einschränkungen erfordern. In einigen Fällen muss die aktuelle Technologie möglicherweise komplett ersetzt werden, um die Vorteile von Blockchain-Lösungen optimal zu nutzen. Insgesamt ist die Integration einer solchen Technologie zwingend erforderlich, um den Aufbau, das Testen und die Sicherheit zu gewährleisten.

Fraglich ist auch, wo genau diese geistigen Eigenschaften gespeichert werden soll. Außerdem stellt sich bei der Integration von Drittanbietern, die diese riesige Datenmenge speichern, die Frage, wem die Objekte gehören? Die Beantwortung dieser Fragen wird beim Aufbau dieser Blockchain-Lösungen von zentraler Bedeutung sein.

Für die Unterhaltungsindustrie ist es entscheidend, dass sie mit der Arbeit an diesen Standards beginnt. Dazu gehört auch, die Bereiche zu identifizieren, in denen die Blockchain Technologie für die Hauptakteure von Vorteil sein wird.

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Die Blockchain transformiert die Unterhaltungsindustrie

Die Blockchain in der Unterhaltungsbranche hilft Unternehmen, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Dies ermöglicht es einer Vielzahl von Branchen, technologische Innovationen und sich entwickelnde Kundenanforderungen und -wünsche zu erfüllen. Die Einbindung von Blockchain hilft dabei, einen freundlicheren Ansatz für die Ersteller von Inhalten zu schaffen. Sie ermöglicht zum Beispiel verschiedene Zahlungsmethoden mithilfe von automatisierten Abrechnungen.

Im Folgenden findest du die fünf wichtigsten Anwendungsfälle für Blockchain, die die Unterhaltungsindustrie umgestalten werden.

Tantiemenzahlungen

Das Eintreiben sowie die Verteilung von Lizenzgebühren ist komplizierter geworden, insbesondere mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten. Seit vielen Jahren werden unabhängige Content-Schöpfer hinter Hollywood und anderen großen Industriemonopolen versteckt. Diese talentierten Schöpfer haben es schwer, ihre Ideen direkt einem weltweiten Publikum von Investoren vorzustellen. Wenn ein neuer Musiker entdeckt wird und seinen ersten Vertrag unterschreibt, stellt er fest, dass 90 Prozent seiner Einnahmen an die Industrie gehen.

Eine Reihe von innovativen Projekten gehen dieses Problem an. Zum Beispiel versucht eine Gruppe von Künstlern und Entwicklern, die sich Blockchain Music Entertainment nennen, die Musik- und Unterhaltungsindustrie zu dezentralisieren. Um dies zu erreichen, haben sie die Utility-Token MP3 und MP4 geschaffen. Diese DeFi-Münzen sollen den Prozess der Industrie beenden, sich an Investoren, Labels und zentralisierte Gier-Maschinen wenden zu müssen.

Zusätzlich wird es mit der Blockchain möglich sein, Smart Contracts für Inhalte zu entwickeln. Diese werden dann an ein Musikstück oder einen Film angehängt werden. Dies wird auch Vertrauen, Geschwindigkeit und Präzision in den Verifizierungsprozess bringen. Dies wird durch die automatische Ausführung der Vertragsbedingungen und der Gewinnbeteiligung der Künstler geschehen. Blockchain wird auch eine entscheidende Rolle bei der Unterbrechung und Abschaffung von Urheberrechtsverwertungsgesellschaften spielen. Im Moment spielen diese eine Rolle als zentralisierte Vermittler bei der Einziehung von Zahlungen.

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Piraterie- und Betrugsprävention

Für die Unterhaltungsindustrie sind Piraterie und betrügerische Aktivitäten ein großes Problem. Analysten zufolge werden sich die durch diese Aktivitäten verlorenen Gelder bis zum Jahr 2022 auf 52 Milliarden US-Dollar belaufen. Gefälschte Kopien von Inhalten führen zu großen Verlusten für Künstler und Content-Ersteller. Doch die Einbindung von Blockchain in der Unterhaltungsindustrie zur Verhinderung von Piraterie steckt noch in den Kinderschuhen.

Es ist extrem schwierig, Piraterie zu bekämpfen. Das liegt daran, dass es nicht genug Beweise gibt. Laut der Urheberrechtsforschungsstelle CREATe reichen die Gründe von kulturellen Standards bis hin zu mangelnder Zugänglichkeit. In einigen Fällen gibt es sogar eine tief verwurzelte kulturelle Überzeugung, dass der Inhalt wertlos ist.

Um hier Abhilfe zu schaffen, soll die Blockchain zunächst in kleinem Umfang einbezogen werden. Dies wird durch Maßnahmen zur Erleichterung der Überwachung von Inhalten bis hin zum Einsatz von forensischer Wasserzeichen-Technologie geschehen. Wenn wir ein besseres Verständnis für die Hauptmotivation hinter der Piraterie entwickeln, wird sich die Blockchain zu einem Werkzeug entwickeln, das dabei hilft, sie zu verhindern.

Metriken für das Werbeengagement

Im Jahr 2019 kostete Werbebetrug die Branche 23 Milliarden US-Dollar. Werbegelder gehen aufgrund von ungültigem Traffic, Bot-Traffic oder versteckten Anzeigen verloren. Dies führt zu einem frustrierenden Nutzererlebnis und einem schlechten Return on Investment. Die Einbindung der Blockchain-Technologie für Unterhaltungswerbung wird unveränderliche Metriken für die Ersteller bereitstellen. Diese werden Werbetreibenden, Agenturen und Kunden dabei helfen, Werbemetriken genau und effizient zuzuordnen und zu verfolgen.

Dies wird ihnen helfen, klar im Auge zu behalten, wie ihr Budget ausgegeben wird. Außerdem können sie die Quelle echter Klicks verfolgen und Bots leicht identifizieren. Die Verwendung von Blockchain als Shared Ledger garantiert zudem Schutz vor unberechtigtem Zugriff, Manipulationen und betrügerischen Aktivitäten.

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Micropayments

Im Moment verlieren die Ersteller von Inhalten Geld aufgrund der Tatsache, dass viele Menschen nicht bereit sind, für ein ganzes Abonnement ihrer Arbeit zu bezahlen. Das liegt daran, dass sie diese Medien derzeit hinter Paywalls platzieren. In Zukunft werden Micropayments eine größere Rolle bei den Einnahmen von Künstlern spielen. Das Interesse daran, einen kleinen Betrag zu zahlen, um auf den Blogbeitrag oder die Fernsehserie zuzugreifen, für die man sich interessiert, wird zunehmen. Dies wird zu einem Wachstum von Micropayments führen.

Peer-to-Peer-Verkäufe

Das Teilen von illegalen Peer-to-Peer (P2P)-Dateien von Filmen und Fernsehsendungen ist bereits sehr verbreitet. In Zukunft wird dieses Filesharing ein legitimer Prozess werden, der monetarisiert und kontrolliert werden kann. Die Eigentümer von Inhalten werden Gebühren erheben, wenn Kunden Blockchain-gehostete Inhalte abonnieren oder kaufen. Einmal gekauft, können sie diese dann unter ihren Freunden teilen. Dies wird einen weiteren Geldstrom für die Besitzer von Inhalten schaffen. Es bietet auch Transparenz über das Teilen und die Nutzung von urheberrechtlich geschützten Inhalten.

Künstler werden auch in der Lage sein, administrative Arbeiten durch Automatisierung zu erledigen. Dies wird Verträge, Zahlungen und Lizenzierung beinhalten. Schöpfer können ihre Arbeit Peer-to-Peer verkaufen, sobald die Vertrags-basierte Arbeit automatisiert ist. Es wird auch zu einem Bruchteil der Kosten durchgeführt werden. Ein Blockchain-basierter Markt ermöglicht es den Schöpfern digitaler Inhalte, mit ihrem Publikum ohne teure Mittelsmänner zu interagieren.

Mit Blockchain die Zukunft erschließen

Die Anwendung von Blockchain in der Unterhaltungsindustrie schreitet sprunghaft voran. In bestimmten Bereichen gibt es immer noch Verbesserungspotenzial. Blockchain ermöglicht es der Branche, ihre Prozesse für das kommende Wettbewerbszeitalter neu zu gestalten. Die Blockchain-Technologie bietet ein breites Spektrum an Anwendungsmöglichkeiten. Außerdem übergibt sie die gesamte Macht an die Ersteller von Inhalten. Dies geschieht durch einen kundenzentrierteren Ansatz.

Dies wird Unternehmen helfen, mit einer hohen Rate an Genauigkeit und Effizienz zu arbeiten. Es wird auch die Abhängigkeit von Zwischenhändlern beseitigen und die Geldeintreibung für Künstler verbessern. Es ebnet auch den Weg für neue Geschäftsmodelle mit einem Wettbewerbsvorteil. Folglich sollte die Unterhaltungsindustrie darauf gespannt sein, alle möglichen Potenziale der Blockchain-Technologie zu erschließen.

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Ejiofor Francis ist ein PR-Marketing-Experte mit über sechs Jahren Erfahrung. Derzeit konzentriert er sich auf Blockchain-Technologie und Business. Francis liebt es, sowohl Startups (ICOs usw.) als auch mittelständischen Unternehmen bei der Entwicklung der „richtigen Content-Marketing-Strategie“ für ihr Produkt zu helfen.

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