Ein kürzlich erfolgter Durchbruch fügte dem Web3 Marketing eine weitere Komplexitätsebene hinzu. Trotz der schwindelerregenden Geschwindigkeit der technologischen Evolution gibt es von Audio-Ads noch viel zu lernen.
Tatsächlich zeigt eine neue Studie, dass Audio-Werbung möglicherweise einen Nischen-Vorteil gegenüber Video-Werbung gefunden haben. Also, wie sollten Web3-Marketer reagieren?
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Audio-Werbung übertrifft Video-Werbung
Auf den ersten Blick dominiert der digitale Marketingmarkt stark durch Video. Laut dem Internet Advertising Bureau sollte die Ausgaben für Videoanzeigen in diesem Jahr um 21 % steigen.
Dies stand im Gegensatz zu den für die gesamte digitale Werbung prognostizierten 11 % Wachstum. Daher wird erwartet, dass die kumulativen Ausgaben für digitale Videoanzeigen bis 2023 55,2 Milliarden USD übersteigen.
Was ist der Unterschied zwischen Web3 und Web2? Finde es hier heraus.
Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, Snap, Twitter und TikTok ziehen weiterhin erhebliche Investitionen an, insbesondere für inhaltsgeführte Inhalte von Kreativen. Diese Dominanz steht jedoch möglicherweise vor einer subtilen Veränderung.
Eine neue Studie von Dentsu zeigt, dass Audio-Ads einen klaren Vorteil haben, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Markenbewusstsein zu fördern. In nachfolgenden Umfragen führten etwa 41 % der Audio-Ads zu einer genauen Markenerinnerung. Dies lag leicht, aber signifikant über dem Benchmark von 38 % für andere Werbeformen, hauptsächlich Video.
„Die Tatsache ist, dass die Audio-Aufmerksamkeit im Vergleich zu unseren Normen für andere Plattformen wirklich hoch zu sein scheint. Das ist kontraintuitiv, da man oft multitaskt, wenn man Audio konsumiert. Aber es hat tatsächlich diese aufmerksame Bindung mehr als andere Kanäle.“
Doug Rozen, CEO von Dentsu Media.
Darüber hinaus prahlte die Audio-Werbung im Durchschnitt mit 10.126 aufmerksamen Sekunden pro tausend Eindrücken und übertraf den Standard von 6.501 Sekunden um über 50 %.
„Wir verstehen, dass Radio-Werbung eine kosteneffiziente Möglichkeit ist, Reichweite aufzubauen, dass Podcast-Hörer nicht nur eine große Affinität zur Programmierung, sondern auch zu Podcast-Hosts haben und dass Smart Speaker ein überzeugendes neues Ziel für Audio-Ads auf Streaming-Diensten sind.“
Jennifer Hungerbuhler, EVP bei Dentsu.
Passend dazu: Hier erfährst du alles zu Web3 Marketing.
Was das für Web3 Marketing bedeutet
Während Video-Ads weiterhin die Werbeszene dominieren, kann das Potenzial von Audio-Ads nicht ignoriert werden. Für Web3-Marketer, die in der Krypto-Industrie Fuß fassen wollen, könnte die Neubewertung ihrer Marketingstrategien zur Integration von Audio der Game-Changer sein. Aber was bedeutete das wirklich?
Web3, gekennzeichnet durch dezentrale Plattformen und Blockchain-getriebene Innovationen, bietet Krypto-Marketingexperten einen neuen Spielplatz. Angesichts der nachgewiesenen Wirksamkeit von Audio-Ads könnten Marken, die in Web3 eintauchen, audiogetriebene Plattformen wie dezentrale Podcasts priorisieren.
Trotz des allgegenwärtigen Multitaskings während des Audio-Konsums scheint es, dass es mehr Aufmerksamkeit erregt als andere Kanäle. Für Web3-Marketer deutet dies auf eine potenzielle Goldmine von engagierten, aufmerksamen Zuhörern auf Audio-Plattformen hin.
Die neu entdeckten Daten zur Audio-Aufmerksamkeit würden eine informierte Diskussion über die Diversifizierung von Werbebudgets erleichtern. Die Ergebnisse könnten eine erhöhte Zuweisung zu Audio-Werbung innerhalb der dezentralen digitalen Ökosysteme von Web3 rechtfertigen.
Die Studie ergab, dass von Podcast-Hosts erzählte Anzeigen konventionelle Audio-Anzeigen bei der Beeinflussung der Markenpräferenz übertrafen. Da Web3 den Weg für dezentrale Inhalte ebnete, könnte das Eintauchen in Influencer-geführte oder Creator-getriebene Audio-Anzeigen eine gewinnbringende Markenstrategie sein.
Da sich Video-Anzeigen weiterentwickeln, gibt es ein überzeugendes Argument, um die Ära der Stummfilme zu überdenken und sich für stumme digitale Videoanzeigen inspirieren zu lassen. Die subtile Kraft des Klangs bietet eine nuancierte, authentische Verbindung. Es verbindet Marken und Publikum auf eine Weise, die Bilder vielleicht verpassen.
An der Schwelle zu einer dezentralisierten digitalen Ära sollten sich Web3-Vermarkter daran erinnern, dass das nächste große Ding vielleicht nicht das Sehen, sondern das Hören ist.
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