In dem riesigen digitalen Ozean kann es eine Herausforderung sein, die Generation Z mit maßgeschneiderten Krypto Marketing zu erreichen. Kryptowährungen stellen trotz ihrer zunehmenden Verbreitung keine Ausnahme dar.
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Als starke und technikaffine Bevölkerungsgruppe erfordert die Generation Z einen einzigartigen Marketingansatz, insbesondere in Bezug auf Kryptowährungen.
Die Verbraucher der Generation Z verstehen
Krypto Marketer müssen zunächst die digitalen Vorlieben dieser Generation verstehen, um effektiv mit der Generation Z zu kommunizieren.
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Im Gegensatz zu ihren Vorgängern hat die Generation Z ein ausgeprägtes Desinteresse am traditionellen Fernsehen gezeigt: nur 33 % schalten regelmäßig ein. Stattdessen bevorzugen sie Streaming-Plattformen und Social-Media-Apps: 67 % bzw. 60 % konsumieren Inhalte auf diese Weise.
Diese Zahlen unterstreichen, wie wichtig es ist, Krypto-Marketing-Strategien zu entwickeln, die die Verbraucher der Generation Z dort abholen, wo sie sind – online und auf Abruf.
“Soziale Medien sind für die Generation Z eine ständige Quelle der Verbindung und Unterhaltung, wobei etwa die Hälfte regelmäßig soziale Medienschaffende auf verschiedenen Plattformen beobachtet. Sie nutzen die sozialen Medien täglich und versuchen, Authentizität zu vermitteln und sich mit Menschen zu verbinden, die ähnliche Interessen und Werte teilen”, heißt es in dem Bericht.
YouTube ist der regierende Monarch unter den bevorzugten Plattformen der Gen Z. Aber auch Instagram, TikTok und Snapchat haben eine signifikante Präsenz der Gen Z.
Krypto Marketer müssen daher Kampagnen auf mehreren Plattformen durchführen, um diese vielfältige Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Krypto Marketer müssen nicht nur die bevorzugten digitalen Plattformen der Gen Z verstehen, sondern auch die Vorlieben der Generation für Inhalte kennen.
Die Generation Z zeigt eine ausgeprägte Vorliebe für authentische Inhalte, insbesondere von Urhebern mit einer bescheidenen Anhängerschaft. Überspringbare und weihnachtlich gestaltete Anzeigen kommen bei dieser Zielgruppe gut an. Nicht überspringbare Werbung und Werbung in der Mitte eines Videos werden dagegen als lästig empfunden.
“Mit den immer gleichen Marketingmitteln und Botschaften kommt man bei der Gen Z nicht weit. Marken müssen weiter gehen, um sich von der Masse abzuheben, indem sie etwas Einzigartiges und Maßgeschneidertes schaffen… 75 % der Gen Z wollen, dass Marken online etwas Einzigartiges tun”, heißt es in dem Bericht.
Daher müssen Krypto Marketer, die das Publikum der Generation Z für sich gewinnen wollen, ansprechende, nicht aufdringliche und authentisch wirkende Botschaften verfassen.
Authentisches Krypto Influencer Marketing
Die Lieblingsmarken der Gen Z weisen ebenfalls auf einen vielversprechenden Weg für Krypto Marketing hin. Marken wie YouTube, Google, Netflix, Amazon und M&M’s haben die Gunst der Gen Z gewonnen.
Dieser Trend signalisiert eine Vorliebe für Marken, die innovativ sind, unterhalten und einen greifbaren Wert bieten. Indem sie Kryptowährungen als innovativ, praktisch und potenziell lukrativ darstellen, können Werbende die Markenpräferenzen der Gen Z wirksam ansprechen.
Dennoch schätzt die Generation Z Authentizität, Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit. Dies legt nahe, dass Krypto Marketer auch verlässliche und glaubwürdige Botschaften entwickeln und die ökologischen und sozio-ökonomischen Vorteile von Kryptowährungen hervorheben müssen. So heißt es weiter im Bericht:
“Die besten Kampagnen, um die Generation Z zu erreichen, werden den Schwerpunkt auf Spiele legen und durchdachte, nischenorientierte Ansätze nutzen, die die Sicherheit der Zielgruppe und der Marke in moderierten, nicht-toxischen digitalen Umgebungen in den Vordergrund stellen”.
Vertrauen, ein Eckpfeiler jeder Marken-Kunden-Beziehung, stellt für Krypto Marketing eine Herausforderung dar. Da die Verbraucher der Generation Z Marken weniger vertrauen als die Allgemeinbevölkerung, müssen sich Kryptomarken um Transparenz, Authentizität und ethisches Verhalten bemühen, um das Vertrauen dieser Bevölkerungsgruppe zu gewinnen.
Strategien wie der offene Austausch von Daten, die Hervorhebung der inhärenten Transparenz- und Sicherheitsmerkmale von Blockchain und das Aufzeigen von Initiativen zur sozialen Verantwortung von Krypto-Unternehmen können dabei helfen, dieses Vertrauen aufzubauen.
Schließlich bietet das Influencer-Marketing eine überzeugende Gelegenheit für Krypto-Marketer. Da die Verbraucher der Generation Z weiterhin Empfehlungen von Influencern schätzen, insbesondere bei neuen und komplexen Produkten wie Kryptowährungen, könnten strategische Partnerschaften mit Influencern die Attraktivität und Sichtbarkeit von Kryptomarken in dieser Bevölkerungsgruppe erheblich steigern.
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