Wenn es um Krypto-Werbung geht, denkt man vielleicht direkt an neue, innovative Technologien. Aber die gängigen Werkzeuge für Krypto-Werbung unterscheiden sich nicht sonderlich von denen der traditionellen Medien. Krypto-Werbung kann so offensichtlich sein wie eine Bannerwerbung oder so unterschwellig wie eine als Listicle getarnte Werbung.
Werbung für Krypto-Projekte wurden im Allgemeinen von den Krypto-Werbenetzwerken dominiert. Doch jetzt ist es auch für Kleinanleger einfacher geworden, auf verschiedenen Online-Medien Werbung zu schalten. Denn Facebook zog beispielsweise das Verbot von Krypto-Werbung zurück, und auch Google erlaubt mittlerweile ebenfalls Werbung für Krypto-Projekte oder -börsen.
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In diesem Artikel erwartet dich:
Deine Werbeziele verstehen
Die wichtigste Frage, die man sich vor dem Kauf von Krypto-Werbeprodukten stellen sollte, ist die nach den Werbezielen.
Wenn dein Ziel ist, die Geschäftstätigkeit zu fördern, zum Beispiel durch ein Initial Coin Offering (ICO), eine Notierung an einer dezentralen Börse oder eine Werbung für ein Krypto-Projekt allgemein – dann gibt es ein paar gängige Lösungen, auf die du zurückgreifen kannst.
- Crypto.com gab 100 Millionen US-Dollar für eine globale Werbekampagne mit dem amerikanischen Schauspieler Matt Damon aus.
- FTX startete eine 20 Millionen US-Dollar teure Werbekampagne mit Tom Brady und seiner Frau Gisele Bündchen, die in den USA ausgestrahlt wurde.
- FTX erhielt außerdem die Namensrechte für die Umbenennung der American Airlines Arena in “FTX Arena”. Dies kostet die Börse insgesamt 135 Millionen US-Dollar, die über 19 Jahre abbezahlt werden.
Top 5 Krypto-Werbeprodukte
1. Krypto-Werbenetzwerke
Krypto-Werbenetzwerke ähneln den traditionellen Werbenetzwerken. Der einzige Unterschied ist, dass diese Netzwerke Krypto-Projekte unterstützen. Kampagnen über Krypto-Werbenetzwerke sind eine Kombination aus nativer Werbung, Werbebannern und gesponserten Inhalten.
BeInCrypto zum Beispiel ist ein Krypto-Werbenetzwerk, welches sich auf den Vertrieb und die Herstellung von nativer Krypto-Werbung spezialisiert hat.
Mit Websites in zehn verschiedenen Sprachen, über 10 Millionen monatlichen Seitenaufrufen, 4 Millionen monatlichen neuen Nutzern und über 700.000 aktiven Social-Media-Nutzern ist BeInCrypto ein sehr hochrangiges Krypto-Werbenetzwerk, das erstklassige Inhalte und eine hervorragende Reichweite bietet.
2. Krypto-Werbung in den sozialen Medien
Für ein Krypto-Projekt, das für Aufsehen sorgen soll, ist es unerlässlich, in den sozialen Medien aktiv zu sein. Es gibt nur sehr wenige Krypto-Projekte, die nicht auf Reddit, Facebook, Discord, Telegram, Instagram oder Twitter ein Profil haben.
Plattformen wie diese tragen entscheidend dazu bei, das Interesse an Krypto-Projekten aufrechtzuerhalten. So erhalten Follower wichtige Updates über bevorstehende Aktivitäten und die Follower können auch durch gezielte Informationen weitergebildet werden. Insgesamt helfen soziale Medien also dabei, relevant zu bleiben.
Eine digitale Präsenz auf mehreren Plattformen reicht heutzutage allerdings nicht mehr aus, um ein Krypto-Projekt zu einer attraktiven Investition für das Zielpublikum zu machen. Denn je mehr Informationen für potenzielle Investoren zur Verfügung stehen, desto besser. Für eine Krypto-Marketingstrategie ist es außerdem wichtig, sich regelmäßig mit der Community auszutauschen.
Wenn Menschen ein Krypto-Projekt online kommentieren, weiterempfehlen oder bewerten, dann ist es wichtig, dass die Projektinhaber darauf reagieren und antworten. Denn Projekte, die nicht in den sozialen Medien aktiv sind, laufen Gefahr, wie ein Betrug zu wirken. Die Kommunikation mit der Community, den Investoren und potenziellen Investoren ist somit entscheidend für den Erfolg eines Krypto-Projekts.
Telegram für Krypto-Werbung und Community-Beteiligung
Telegram ist wohl die wichtigste und leistungsfähigste Social-Media-Plattform für Krypto-Werbung. Über die App können Update-Gruppen, Community-Chats und Projekt-Bots für dein Krypto-Projekt eingerichtet werden, die dabei helfen, potenzielle Investoren über alle Geschäftsaktivitäten auf dem Laufenden zu halten. Zusätzlich dient Telegram auch als Support-Center für Community-Mitglieder.
Gesponserte Krypto-Werbung ist hingegen in der Regel verboten. Denn im Laufe der Jahre gab es immer mehr Scams und Fake-Projekte, die das System missbrauchten. Jede Social-Media-Plattform hat unterschiedliche Regeln für die Werbung für Krypto-Projekte und Kryptowährungen.
Auf TikTok wurde Krypto-Werbung vor kurzem ebenfalls stark eingeschränkt. Außerdem verbieten aktuell mehrere Länder auf der ganzen Welt, darunter Nordamerika, Lateinamerika, Europa, das Vereinigte Königreich, Israel und einige andere, die Werbung für Krypto-Projekte.
Daher ist es wichtig, die sozialen Medien und das Engagement der Community zu nutzen, um eine Marke bekannt zu machen. Außerdem sollte man über die Regeln und Vorschriften für gesponserte Krypto-Anzeigen auf dem Laufenden bleiben.
3. Werbung und Interviews in Krypto-Podcasts
Podcasts sind eine unglaublich effektive Möglichkeit, die globale Krypto-Community zu erreichen. Diese Audio-Inhalte sind eine dynamische Form der Krypto-Werbung, da Projektmanager entweder eine Episode sponsern, an einem Interview teilnehmen oder für eine Werbeanzeige in der Mitte der Episode bezahlen können.
In den letzten Jahren haben Podcasts immer mehr an Beliebtheit gewonnen, da sie weder zeitlich noch räumlich begrenzt sind. Die Episoden sind zu jeder Tageszeit von überall abrufbar, sofern die Podcast-Plattform im Zielland verfügbar ist.
Außerdem können Podcasts sehr lehrreich und informativ sein und Krypto-Projekten die Möglichkeit bieten, mit dem eigenen Publikum und potenziellen Investoren in Kontakt zu treten. Werbeanzeigen oder Interviews in Krypto-Podcasts garantieren dir nicht nur mehr Bekanntheit, sondern helfen auch, eine solide Markenpräsenz aufzubauen.
4. Krypto-Event-Kalender
Die Schaltung einer Anzeige in einem Veranstaltungskalender ist eine weitere Strategie, um die Marketingziele eines Krypto-Projekts zu erreichen. Genau wie Anzeigen und Interviews in Krypto-Podcasts, sind auch Krypto-Anzeigen in einem Veranstaltungskalender dynamisch.
Inserenten können für die Platzierung im Kalender einer Website bezahlen, um zum Beispiel ein ICO oder eine Krypto-Konferenz zu bewerben. Die Website des Krypto-Projekts kann in der Veranstaltungsplatzierung verlinkt werden.
Die Platzierung von Krypto-Anzeigen in digitalen Veranstaltungskalendern kann enorm profitabel sein. Denn es wird nicht nur ein Markenbewusstsein geschaffen, sondern es können so auch neue Investoren gewonnen werden.
5. Interviews mit Krypto-News-Seiten
Eine Krypto-News-Seite wie BeInCrypto kann dir dabei helfen, die Werbeziele deines Krypto-Projekts zu verwirklichen. Wir veranstalten jede Woche eine Ask Me Anything (AMA)-Session mit verschiedenen Projekten aus dem Krypto-, Blockchain– und Fintech-Bereich. Das Interview wird auf Telegram geführt, sodass die Mitglieder der Community daran teilnehmen können. In der AMA-Session kann ein Projektinhaber über die Produkte, Dienstleistungen, den eigenen Hintergrund und andere relevante Informationen sprechen. Dabei stellt der Interviewer zehn und die Community fünf Fragen, welche die AMA-Session nicht nur interessant, sondern auch interaktiv machen. Im Anschluss veröffentlichen wir diese transkribierten Interviews als gesponserte Artikel auf der Website.
Eine AMA-Session ist also ein effektives Instrument für Krypto-Werbung. Denn der Projektinhaber kann strategische Informationen über das Projekt so an ein völlig neues Krypto-Publikum weitergeben. So wird das Publikum erweitert und die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden und Investoren gesteigert.
Weitere Krypto-Werbeprodukte
1. Google Ads für Krypto-Börsen
Eine digitale Marketingstrategie ist ohne die Hilfe von Google kaum denkbar. Doch die Suchmaschine macht es Krypto-Werbung nicht wirklich leicht.
Denn der Google-Support stellt klar, dass jeder, der über Google Ads “komplexe spekulative Finanzprodukte bewerben” möchte, zuerst eine Zertifizierung von Google erhalten muss. Außerdem müssen alle Produkte, Anzeigen und Landing-Pages den lokalen rechtlichen Anforderungen des Landes entsprechen. Alle Anzeigenformate und -erweiterungen müssen zusätzlich zertifiziert werden, so der Google-Support. Zudem müssen Werbetreibende die lokalen Lizenzbedingungen erfüllen, um eine Zertifizierung zu erhalten. Hier findest du länderspezifische Informationen und hier kannst du eine Zertifizierung für “eingeschränkt zulässige Finanzprodukte” beantragen.
2. Metas Werberichtlinie zu Kryptoprodukten und -dienstleistungen
Facebook nahm bekanntlich die Entscheidung, Werbung für Krypto-Projekte zu verbieten, zurück. Es gibt jedoch noch immer strenge Regeln für Krypto-Werber, die die Plattform nutzen wollen. Denn Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, stellt strenge Anforderungen an die Zulassung von Krypto-Werbung.
Diese Anforderungen gelten für “Krypto-Handelsplattformen, Software und die damit verbundenen Dienstleistungen und Produkte, welche die Monetarisierung, den Wiederverkauf, den Tausch oder das Staking von Kryptowährungen ermöglichen”, so heißt es von Facebook. Derzeit müssen sich viele NFT-Projekte allerdings noch nicht bemühen, eine Zulassung zu bekommen.
Eine Liste aller Lizenzen und Registrierungen, die Facebook akzeptiert, findest du hier.
Facebook-Werbung für Krypto-Produkte und -Dienstleistungen besteht im Wesentlichen aus zwei Teilen:
- Die aufgelisteten Zulassungsvoraussetzungen müssen erfüllt werden.
- Sind die Voraussetzungen erfüllt, muss ein Antrag gestellt werden. Ein Formular dafür findest du hier.
Schlussgedanken
Krypto-Werbung muss strategisch und gut durchdacht sein. An erster Stelle sollte man die Regeln und Anforderungen als Werber genau verstehen, bevor man auf den sozialen Medien für ein Krypto-Projekt wirbt. Zweitens sind Nachrichten-Seiten wie beispielsweise BeInCrypto für den Erfolg einer Krypto-Werbestrategie unerlässlich.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich in Krypto-Werbenetzwerke investieren?
Können Krypto-Projekte auf Facebook beworben werden?
Welche ist die beste Social-Media-Plattform für Krypto-Projekte?
Welche Krypto-Events sollten in einem Kalender beworben werden?
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