Binance, die nach Volumen führende Krypto-Börse, hat einen einzigartigen Duft namens “CRYPTO” lanciert. Die Kampagne hat in der Community gemischte Reaktionen hervorgerufen, wobei einige die Krypto-Börse durch den Kakao gezogen haben.
Diese Initiative, die darauf abzielt, die Geschlechterlücke in der Kryptoindustrie zu schließen, hat Diskussionen über Inklusivität, Marketingstrategien und die Vertretung von Frauen in der Finanz- und Technologiebranche ausgelöst.
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Warum die Community die Binance-Kampagne zum Frauentag kritisiert hat
Trotz regulatorischer Hürden und operativer Herausforderungen, einschließlich eines Schuldbekenntnisses wegen Geldwäsche und erheblicher Entlassungen in ihrer US-Abteilung, hat Binance ihren Fokus auf die Ansprache von Frauen verlagert. Der Duft “CRYPTO”, auch “Eau de Binance” genannt, wurde von einem rein weiblichen Team kreiert und soll Stereotypen widersprechen und Frauen für das Krypto-Ökosystem gewinnen.
Rachel Conlan, CMO von Binance, betonte das Ziel der Kampagne, Spaß zu machen und Grenzen zu überschreiten. Es hat die Absicht, sinnvolle Diskussionen über Kryptowährungen auf eine einladende Art und Weise anzuregen.
Die Kampagne ist jedoch auf Kritik gestoßen. Einige argumentieren, dass die Fokussierung auf Parfüm traditionelle Geschlechternormen verstärken könnte, anstatt sie aufzulösen. Diese Sichtweise spiegelte sich in den Reaktionen in den sozialen Medien wider, wobei einige Nutzer:innen die Fähigkeit der Kampagne infrage stellten, echte geschlechtsspezifische Inklusivität in der Kryptoindustrie zu fördern.
“So überbrücken wir die Kluft zwischen den Geschlechtern. Mehr Parfüm”,
Betty, eine weibliche CEO, sarkastisch auf X
Trotz dieser Kritik wirft die Initiative von Binance ein Schlaglicht auf das wichtige Thema der Geschlechtervielfalt in der Finanz- und Technologiebranche. Untersuchungen zeigen ein starkes Geschlechtergefälle im Krypto-Sektor, was die Notwendigkeit von integrativen Strategien unterstreicht, die über konventionelle Marketingmethoden hinausgehen.
“Wir haben den Krypto-Sektor oft als einen sehr männerdominierten Raum dargestellt, der von den Krypto-Bros beherrscht wird. Hier geht es also darum, ein wenig mehr Augenzwinkern zu zeigen und mit dem Satirischen zu necken und sich die Codes der Parfüm- und Schönheitsindustrie zunutze zu machen. Also Dinge, die Aufmerksamkeit erregen.”
Conlan, Quelle: techcrunch
Wie BeInCrypto den Geist der Frauen in der Kryptobranche ehrt
BeInCrypto steht an der Spitze dieser Bewegung und setzt sich für den Geist der Frauen in der Kryptowirtschaft mit einer klaren Vision für eine gerechtere Zukunft ein. Unter der Leitung von CEO und Mitbegründerin Alena Afanaseva ist BeInCrypto mehr als nur ein Teilnehmer in der Branche.
Es ist eine Pionierin, die sich von Anfang an für die Einbeziehung der Geschlechter und die Ermächtigung von Frauen und Männern einsetzt. Mit ihrer langjährigen Erfahrung als Finanzanalystin kennt Afanaseva die geschlechtsspezifischen Beschränkungen im Finanzsektor aus erster Hand.
Daher gründete sie BeInCrypto nach den Grundsätzen von Transparenz und Integrität. Darüber hinaus ist ihre Führung ein Beispiel für die Überzeugung, dass Frauen ein wesentlicher Bestandteil der Krypto-Revolution sind.
Derzeit hat BeInCrypto einen Frauenanteil von rund 40 % in der Belegschaft, einschließlich Frauen in Führungspositionen.
“Die Kryptoindustrie fühlt sich manchmal wie ein Männerverein an. Die gesamte Branche muss integrativer werden.”
Afanaseva, Quelle: Forbes
Allerdings ist die Kryptoindustrie im weiteren Sinne immer noch stark männlich geprägt, denn nur 5 Prozent der Unternehmer und weniger als 10 Prozent der Fondspartner:innen sind Frauen. Diese starke Unterrepräsentation ist alarmierend.
Eine aktuelle Bitget-Studie hat dies erkannt und beleuchtet das signifikante Geschlechtergefälle. Sie zeigt, dass von Frauen geführte Blockchain-Startups nur 6 Prozent der Gesamtfinanzierung erhalten. Dieser Bericht unterstreicht den dringenden Bedarf an einem integrativeren Ökosystem.
Infolgedessen wurden Initiativen wie “Blockchain4Her” von Bitget ins Leben gerufen, die 10 Millionen USD für die Unterstützung von Frauen geführter Unternehmen im Blockchain-Sektor bereitstellen.
“Die Zuweisung eines Teils der Investitionen an Fonds, die sich speziell auf Unternehmerinnen konzentrieren, kann ihnen entscheidende Unterstützung und Ressourcen bieten, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.”
Gracy Chen, Managing Director bei Bitget, gegenüber BeInCrypto.
Der Weg zur Gleichstellung der Geschlechter in der Krypto– und Web3-Branche ist zweifellos eine Herausforderung. Dennoch ebnen visionäre Führungspersönlichkeiten und engagierte Initiativen den Weg zur Gleichberechtigung. Während sich die Branche weiterentwickelt, wird die wichtige Rolle der Frauen immer deutlicher.
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