Im Fintech-Bereich findet aktuell eine spannende Entwicklung statt. Immer mehr Krypto- und Web 3 – Marketingfirmen verschieben ihren Fokus auf den Mittleren Osten sowie Nordafrika (die MENA-Region).
Diese strategische Entwicklung geschieht nicht ohne Grund. Sie hängt im Wesentlichen von drei entscheidenden Faktoren ab: Dem Anstieg der digitalen Zahlungen, der wachsenden Krypto-Infrastruktur und der zunehmenden Rolle von digitalen Zentralbankwährungen (CBDCs). Insbesondere für Web 3 Marketingfirmen bietet dieser Wandel in dem hochinnovativen Bereich gigantische Chancen.
Digitale Zahlungen gewinnen immer mehr an Popularität
Der Trend, dass Verbraucher:innen sich zunehmend Online-Finanztransaktionen zuwenden, ist in der heutigen digitalen Zeit unübersehbar. Die Covid-19 Pandemie verstärkte diesen Trend dramatisch. Sie löste weltweit eine beschleunigte Entwicklung im Bereich Online-Shopping und digitale Transaktionen aus.
Sowohl traditionelle als auch neue Unternehmen passen sich rasch an, um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Dies führt dazu, dass sich die Dynamik im Vertriebsbereich zugunsten der neuen virtuellen Sphäre verändert.
In der MENA-Region (Middle East and Northern Africa) ist die zuvor erwähnte Veränderung der Verbraucher:innen besonders auffällig. Der rapide Rückgang der Bargeldtransaktionen (von 26 % im Jahr 2019 auf 16 % im Jahr 2022) signalisiert ein großes Momentum der Adoption digitaler Zahlungsmethoden.
Des Weiteren deutet die zunehmende Verwendung von sogenannten “Super-Apps” auf eine starke Befürwortung der Verbraucher:innen für flächendeckenden und ganzheitlichen digitalen Plattformen hin. Diese folgen erfolgreichen asiatischen Modellen wie WeChat und Alipay.
Für Web 3 Marketingfirmen eröffnen diese sich entwickelnden Verhaltensweisen ein breites Feld für innovative Strategien zur Kundenbindung und -gewinnung. Die Akzeptanz neuer Zahlungsmethoden in Verbindung mit dem Aufstieg des E-Commerce bietet Möglichkeiten für personalisierte Marketingkampagnen, Produktentwicklung und Serviceangebote, die auf diese neuen digitalen Gewohnheiten zugeschnitten sind.
Der Einfluss von Kryptowährung auf das Marketing
Während sich Kryptowährungen -vor allem in der Finanzwelt- zunehmend zu einem Mainstream-Thema entwickeln, ändert sich ihre Rolle von einer reinen Investitionsanlage zu einer praktikablen Zahlungslösung.
Krypto-Nutzer:innen in der MENA-Region erhielten zwischen Juli 2021 und Juni 2022 Kryptowährungen im Wert von 566 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem erstaunlichen Anstieg von 48 % gegenüber dem Vorjahr.
Die aufblühende Krypto-Infrastruktur erweist sich mit ihren zahlreichen Vorteilen als wahre Goldgrube für Web 3 Marketing-Unternehmen. Die Integration von Kryptowährungen in Zahlungssysteme ist dabei einer der entscheidenden Faktoren. Sie ermöglicht nicht nur nahtlose und schnellere Transaktionen. Sie sorgt außerdem für mehr Sicherheit, wodurch das Betrugsrisiko sinkt und die Nutzer:innen unbesorgt Transaktionen tätigen können.
Diese Eigenschaften spielen vor allem für Bevölkerungsgruppen in Regionen mit einer weniger entwickelten Bankinfrastruktur eine wichtige Rolle. Damit öffnen sich nämlich Türen zu Finanzdienstleistungen, die anderweitig nicht zugänglich sind.
Darüber hinaus bietet der Vormarsch der dezentralen Finanzanwendungen (DeFi) neue Perspektiven. Er ermöglicht es Marketingfirmen, einen schnell wachsenden Markt von Nutzer:innen zu erschließen, die auf der Suche nach innovativen Finanzdienstleistungen sind. Dazu zählen beispielsweise Peer-to-Peer-Kredit und Produkte für den Handel mit digitalen Vermögenswerten.
Diese Plattformen haben das Potenzial, die finanzielle Inklusivität zu verbessern – ein Schlüsselfaktor für Regionen wie MENA, in der ein erheblicher Teil der Bevölkerung nach wie vor über keine Bankverbindung verfügt.
Der Faktor CBDC
Die Erforschung von Zentralbank-Digitalwährungen (CBDCs) durch 86 % aller Zentralbanken der Welt führt möglicherweise zu einer weiteren Revolution im digitalen Finanzwesen. Digitale Zentralbankwährungen zielen darauf ab, Bargeld zu ersetzen bzw. zu ergänzen.
Sie überbrückt die Lücke zwischen dem traditionellen Finanzwesen und den von den Zentralbanken ausgegebenen und regulierten digitalen Vermögenswerten.
In der MENA-Region erzielen Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien und der Iran große Fortschritte bei der Erprobung von CBDCs. Dies unterstreicht den bedeutenden Wandel in der Akzeptanz und Normalisierung digitaler Währungen. Möglicherweise verändert dieser die Zukunft von Finanztransaktionen in der Region.
Web 3 Vermarkter können diesen Wandel zu ihrem Vorteil nutzen. Die Mainstream-Adoption von CBDCs würde ein günstiges Umfeld für die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen schaffen, die auf der Blockchain-Technologie basieren. Außerdem würde es den Vermarktern einen einfachen Zugang zu einem großen Kundenpool bieten, der bereits mit digitalen Assets vertraut ist.
Darüber hinaus stellt die Einführung von CBDCs auch eine Möglichkeit dar, die finanzielle Inklusion zu fördern. Das betrifft vor allem die Bevölkerung ohne Bankverbindung, falls die Banken diese miteinbezieht. Das vor allem für die MENA-Region.
CBDCs sind so konzipiert, dass sie physisches Bargeld widerspiegeln, weshalb jeder, der eine digitale Geldbörse besitzt, sie nutzen kann. Dadurch wird der Zugang zu Finanzdienstleistungen für Personen außerhalb des Bankensystems ermöglicht.
Regulatorische Klarheit – ein Game-Changer
Das rasante Innovationstempo auf dem Krypto-Markt zeigt deutlich, wie schwer es für die Regulierungsbehörden ist, mit neuen Entwicklungen Schritt zu halten. Doch selbst in dem aktuell unsicheren Umfeld ergreifen viele MENA-Länder proaktive Maßnahmen zur Festlegung von Regeln für Krypto-Transaktionen.
Klarere rechtliche Rahmenbedingungen wären ein Segen für Web3-Vermarkter. Ein klares Spielfeld ermöglicht solide Web 3-Marketingstrategien und Produkte, die innerhalb eines festgelegten Rechtsrahmens entwickelt wurden. Darüber hinaus trägt es dazu bei, Vertrauen zu schaffen – ein wichtiger Faktor für die Einführung neuer Technologien, insbesondere im Finanzsektor.
Das strategische Umdenken der Krypto-Web3-Vermarkter in Richtung der MENA-Region ist durch eine Mischung aus progressivem Verbraucherverhalten, sich entwickelnder Krypto-Infrastruktur, dem Aufkommen von CBDCs und potenzieller regulatorischer Klarheit motiviert.
Web3-Vermarkter finden sich in einer Region mit wachsenden Möglichkeiten wieder, die in der Lage sind, die nächste große Wachstumswelle im globalen Fintech-Bereich anzustoßen.
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