Während ETHWarsaw, das am fünften und sechsten September 2024 stattfand, hatte BeInCrypto die exklusive Gelegenheit, an einem besonderen Event von Binance teilzunehmen. Dort teilten führende Vertreter Einblicke in das Wachstum und die Zukunftspläne des Unternehmens. Ein Höhepunkt war ein aufschlussreiches Interview mit Rachel Conlan, der globalen Chief Marketing Officer von Binance, die eine entscheidende Rolle in der Gestaltung der globalen Marketingstrategie des Unternehmens spielte.
Das Event, das für ausgewählte Medien veranstaltet wurde, bot einen intimen Rahmen für Diskussionen über die Krypto-Landschaft, insbesondere in Märkten wie Polen und LATAM. Rachel Conlan äußerte sich zu Polens wachsender Rolle im europäischen Krypto-Ökosystem und erwähnte hohe Adoptionsraten sowie eine blühende technikaffine Bevölkerung. Diese Gespräche, die im Rahmen von ETHWarsaw stattfanden, berührten auch globale Trends, die Binance beeinflussen, einschließlich gestiegenem institutionellen Interesse und dem Fokus des Unternehmens auf Community-getriebenes Wachstum.
BeInCrypto trifft Rachel Conlan bei ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Hallo Rachel! Wie geht es dir heute?
Rachel Conlan (RC): Mir geht es gut. Wie geht es dir? Danke, dass du heute hier bist.
JD: Danke. Es war ein Vergnügen, deine Rede zu Beginn unseres Mittagessens hier bei ETHWarsaw zu hören. Könntest du kurz deine Rolle bei Binance erklären und einige der neuesten Entwicklungen teilen, die du begleitest?
RC: Ich bin die globale Chief Marketing Officer bei Binance. Ich habe die wohl spannendste Rolle im Unternehmen, aber es ist auch eine der herausforderndsten, da ich für das Wachstum der Branche verantwortlich bin. Ich bin jetzt seit ein paar Jahren in dieser Rolle und habe das Glück, mit Richard Teng, unseren Gründern und dem erweiterten Team zusammenzuarbeiten.
Binance steht derzeit sehr gut da. Nach sieben Jahren haben wir 219 Millionen Nutzer erreicht, was ein unglaublicher Meilenstein ist. Aber es ist auch eine große Verantwortung, denn das bedeutet, dass wir unsere Produkte ständig verbessern, optimieren und sicherstellen müssen, dass Binance immer sicher und geschützt für unsere Nutzer ist.
JD: Das klingt nach viel Verantwortung.
RC: Das ist es definitiv. Aber wenn wir darüber nachdenken, befindet sich unsere Nutzerbasis noch in den Anfängen ihres Wachstums.
Das Wachstumspotenzial der Krypto-Adoption
JD: Ja, das ist einer der Hauptpunkte, die du oft betonst – dass Krypto noch in der frühen Adoptionsphase ist, mit viel Raum für Wachstum. Wie siehst du das? Wie groß ist das Wachstumspotenzial?
RC: Das Potenzial ist noch enorm. Derzeit liegt die globale Krypto-Durchdringung bei etwa fünf bis sechs Prozent, was ungefähr 500-600 Millionen Nutzern entspricht. Viele Nutzer haben zweite oder dritte Konten, aber die Adoption befindet sich noch in den Anfangsstadien.
Kürzlich haben wir viel Aufmerksamkeit auf die Branche gesehen – seit der ETF-Zulassung im Dezember, dem Bitcoin-Halving und dem Zustrom von Institutionen in den Raum. Aus Marketingsicht ist dieser Schwung ein Traum.
Ich war letzte Woche beim Google-Team, und sie erwähnten, dass Bitcoin im ersten Quartal 2024 das weltweit am meisten gesuchte Finanzprodukt wurde. Dieses Rampenlicht ist unglaublich aufregend, und wir sind voll und ganz darauf eingestellt, unsere bestehende Community zu unterstützen und gleichzeitig die nächste Generation von Krypto-Nutzern zu engagieren, die aus verschiedenen Gründen einsteigen.
Reisen und Erweitern der globalen Präsenz von Binance
JD: Du bist viel unterwegs, angesichts deiner globalen Marketingverantwortlichkeiten. Kannst du einige der Orte teilen, die du kürzlich besucht hast, und was sind deine Pläne für die nächsten Monate?
RC: Im letzten Jahr habe ich wahrscheinlich etwa 25 verschiedene Länder mit Binance besucht. Zuletzt war ich in der LATAM-Region, die für uns ein wichtiger und schnell wachsender Markt ist. Die Krypto-Durchdringung dort liegt zwischen 12 und 20 Prozent.
Die Menschen in LATAM nutzen Krypto aus verschiedenen Gründen, von der Verwendung von Stablecoins zum Schutz ihrer Vermögenswerte gegen hohe Inflation und instabile Regierungen bis hin zu institutionellem Handel und hochrangigem Training.
Ich bin jedoch erst gestern hier in Polen angekommen, und es ist mein erster Besuch. Ich bin Ire und habe seit über 20 Jahren polnische Freunde, aber das Interesse und die Neugier für Krypto und Blockchain hier zu sehen, ist außergewöhnlich. Polen ist weit vor vielen anderen europäischen Ländern, was die Krypto-Durchdringung angeht.
JD: Das führt mich zu meiner nächsten Frage. Du hast erwähnt, dass Polen zu den drei führenden europäischen Ländern im Binance-Ökosystem gehört. Kannst du erläutern, wie du Polen als Markt für Binance siehst, sowohl in Europa als auch weltweit?
RC: Etwas, das ich an der Krypto-Industrie liebe, nachdem ich lange Zeit in der traditionellen Finanzwelt gearbeitet habe, ist, wie sie die globale Finanzlandkarte auf den Kopf stellt. Als wir aufwuchsen, galten Städte wie New York, London, Hongkong und Singapur als Finanzzentren.
Aber jetzt sehen wir, wie Orte wie Dubai und Abu Dhabi führende Positionen in Krypto einnehmen. Polen ist ein weiteres prime Beispiel – seine Krypto-Durchdringung liegt bei 11,7 Prozent, während der Großteil Europas nur bei 5 Prozent liegt. Das ist ein signifikanter Unterschied.
Die Rolle Polens im globalen Krypto-Ökosystem
JD: Das ist ziemlich nah an den LATAM-Durchdringungsraten, die du früher erwähnt hast. Was denkst du, treibt diese hohe Adoptionsrate in Polen an?
RC: Ich glaube, es gibt zwei Hauptgründe aus der Sicht einer Außenstehenden. Erstens hat Polen eine unglaublich technikaffine und digital gebildete Bevölkerung, die sehr engagiert mit der digitalen Welt verbunden ist – nicht nur im Handel, sondern auch in der breiteren Krypto- und Blockchain-Industrie.
Zweitens hat dies zum Aufstieg unglaublicher Unternehmen und Web3-Startups in Polen geführt. Selbst wenn man nur auf der ETHWarsaw-Konferenz herumläuft, spürt man die Energie und Begeisterung für den Bereich.
JD: Das stimmt. Als Pole finde ich es großartig, dass lokale Veranstaltungen international werden, mit geschätzten Gästen wie dir und Vertretern der führenden globalen Krypto-Unternehmen. Es ist erstaunlich, dass wir neue Krypto-Finanzzentren für die Zukunft etablieren.
RC: Genau! Das Bild der Finanzzentren könnte in den nächsten Jahrzehnten völlig anders aussehen. Erst gestern kamen 500 Krypto-Begeisterte zu einem Treffen, und ich hörte ihre Geschichten – wie sie in die Branche kamen. Einige waren neu dabei, andere waren schon lange dabei.
In Polen gibt es viel Potenzial, und das Land hat den nötigen Appetit und die Infrastruktur dafür. Eine interessante Tatsache, die ich diese Woche erfahren habe, ist, dass Polen weltweit unter den ersten zehn bei der Anzahl der Krypto-Geldautomaten liegt. Das ist eine bedeutende Leistung und ein wichtiger Teil, um Krypto für die nächste Generation zugänglich zu machen.
Zugänglichkeit und Community in der Krypto-Adoption
JD: Dieser Fokus auf Zugänglichkeit findet auch in unserem traditionellen Bankensystem Anklang. Polen hat ein hochentwickeltes Zahlungssystem namens BLIK, das es Nutzern ermöglicht, Geld sofort von Person zu Person zu senden, ohne dass eine Bank eingreifen muss. Diese Art von technologischer Entwicklung ist eine großartige Basis für das Wachstum der Krypto-Adoption.
RC: Ja, das ist eine riesige Chance. Du hast recht – Lokalisierung ist entscheidend, nicht nur präsent zu sein, sondern auch die lokale Sprache zu sprechen und auf die Bedürfnisse jeder Community einzugehen. Das ist etwas, worauf wir bei Binance auch achten. Es geht nicht nur darum, mit diesen Communities zu sprechen, sondern sich auf lokaler Ebene mit ihnen zu engagieren.
JD: Das muss teuer sein, oder? Kleine, lokale Communities aufzubauen erfordert Spezialisten in jedem Bereich. Aber ich stelle mir vor, dass es sich lohnt, diese wachsenden Communities zu bilden. Zum Beispiel habe ich kürzlich David Princay getroffen, der ein Meister darin ist, Binance-Communities in Frankreich und anderen europäischen Märkten zu entwickeln.
RC: David ist unglaublich! Er war einer unserer früheren Binance Angels. Apropos, unser Binance Angels-Programm ist weltweit aktiv, und wir haben etwa 500 Angels, die frühzeitig Krypto adoptiert haben und ihr Wissen teilen. Sie spenden ihre Zeit, und ihre Anreize sind nicht monetär.
Polen macht 2 Prozent des globalen Programms aus, was beeindruckend ist, da wir in 100 Märkten vertreten sind. Diese Angels unterstützen unsere Bildungsinitiativen, indem sie Zeit sowohl online als auch persönlich mit Communities verbringen und den Menschen helfen, eine manchmal komplexe Branche zu verstehen.
JD: Rachel, vielen Dank für das Interview. Es war ein Vergnügen, mit dir zu sprechen.
RC: Ich schätze es sehr. Vielen Dank!
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