Die Markteinführung von Apples Vision Pro wird in der Tech-Szene mit viel Spannung erwartet – vielleicht etwas zu viel. Denn plötzlich spricht auch Meta wieder über das enorme Potenzial des Metaverses für die bestehende Realität.
Nachdem sich das ehemals als Facebook bekannte Unternehmen von den futuristischen Sci-Fi-Darstellungen der virtuellen Zukunft abgewandt hatte, rief es kürzlich eine neue Kampagne ins Leben. In dieser betont es den bereits bestehenden Nutzen von Virtual Reality (VR) für unsere heutige Welt. Diese zeitliche Überschneidung der beiden Ereignisse ist wohl kaum reiner Zufall.
VR ist jetzt – das neue Motto von Meta
Die neue Werbekampagne von Meta weicht deutlich von den früheren futuristischen Darstellungen des Metaverse ab. Anstelle eines fernen Science-Fiction-Traums stellen die neuen Anzeigen VR jetzt als eine unmittelbare, greifbare und nützliche Technologie dar.
Die Szenen der Kampagne “The Impact Is Real” zeigen beispielsweise, wie Schweißer ihre Fähigkeiten mit virtuellen Metallen verfeinern. Andere präsentieren, wie Ärzte mittels VR Operationen an Augäpfeln üben oder Fußballstar Marcus Rashford die Technologie für seine Reha nutzt.
Die neue Initiative soll ein breiteres Publikum ansprechen und über die Vorteile des Metaverse jenseits von Gaming und Spaß aufklären. Meta will der Welt zeigen, welch ein wichtiges Werkzeug diese virtuelle Welt auch für reale Anwendungen sein kann.
Rob Sherman, Leiter von Reality Labs bei Meta, äußerte die dringende Notwendigkeit, die Wahrnehmung von VR neu zu gestalten. Meta hofft, voreingenommene Meinungen zu durchbrechen und das Interesse jener Softwareentwickler zu wecken, die das Potenzial von VR und Augmented Reality (AR) womöglich noch nicht erkannt haben. Sherman betonte:
“Diese Technologie existiert jetzt, sie ist keine Science Fiction. Es ist wichtig für uns, transparent zu sein und den Menschen zu zeigen, was unsere Vision ist, damit sie sich darauf einstellen und mitmachen können.”
Diese Bemühungen sollen die breite Öffentlichkeit, einschließlich Wirtschaftswelt und Regierungen, von der Notwendigkeit überzeugen, das Metaverse jetzt zu adaptieren.
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Der Kampf ums Metaverse: Meta vs. Apple
Gerade als Apples Vision Pro droht, die Aufmerksamkeit im VR-Bereich auf sich zu ziehen, implementiert Meta eine neue Werbestrategie. Apples Vorstoß in die AR/VR-Szene verspricht bahnbrechende Ergebnisse, verschärft aber offensichtlich auch das Rennen um die Vorherrschaft im Metaverse.
Sowohl die Horizon Worlds-App als auch die Quest-Headsets von Meta stießen bisher nur auf eingeschränkte Begeisterung. Trotz umfangreicher Marketing-Investitionen bleibt die Akzeptanzrate des Metaversekonzepts gering.
Greg Kahn, erfahrener Investor im Medien- und Technologiebereich, betrachtet die Situation wie folgt:
“Meta wagte anfangs einen wirklich großen Vorstoß, der sich sehr futuristisch anfühlte. Ich glaube, sie haben erkannt, dass der Markt, insbesondere hier in den USA, noch nicht ganz für die von ihnen gezeichnete Vision bereit ist.”
Doch auch Apples Vision Pro rief vor der Markteinführung nicht nur Begeisterung, sondern auch Skepsis hervor. Dennoch scheint die Überzeugung des Tech-Giganten unerschütterlich.
Laut Susan Prescott, Vizepräsidentin für weltweite Entwicklerbeziehungen bei Apple, stießen die neuesten Online-Ressourcen, Leihprogramme und “Kompatibilitätsbewertungen” für Entwickler auf positive Resonanz. Weiter meinte sie:
“Wir wollen nicht nur eine Vielzahl von Apps für Vision Pro anbieten – wir wollen auch, dass sie gut funktionieren.”
Mit Vision Pro entstehen Möglichkeiten, die von immersiven Filmerlebnissen bis hin zum Wiedererleben von Erinnerungen in 3D reichen. Durch die Präsentation dieses Potenzials hofft Apple, eine möglichst große Anzahl an Entwicklern anzuziehen.
Im Vergleich dazu fokussiert die neue Marketingstrategie von Meta die erheblichen Auswirkungen des Metaverse auf die reale Welt. Während Apple versucht, verschiedenste Entwickler anzulocken, will Meta mit seiner Kampagne ganz neue Sektoren in die VR-Branche bringen. Diese reichen von medizinischen Ausbildungen über Sportrehabilitation bis hin zu handwerklichen Tätigkeiten.
Steve Sinclair, Senior Director of Product Marketing bei Apple Vision Pro, erklärt:
“Meiner Meinung nach geht es nicht darum, Leute von einem hervorragenden Format zu überzeugen. Vielmehr soll gezeigt werden, wie beeindruckend die Erlebnisse sind und wie unsere Plattform diese erzielen kann. Das fördert die Akzeptanz und steigert die Begeisterung.”
Der Weg in die Zukunft
Die Zukunft des Metaverse ist zweifellos eine gemeinsame. Denn obgleich Meta und Apple ihren Hut in den Ring geworfen haben, bleibt das übergeordnete Ziel dasselbe. Beide Unternehmen wollen ein neues Zeitalter einleiten, in dem die Grenzen zwischen Realität und Virtualität verschwimmen.
In vielerlei Hinsicht war die Umbenennung von Facebook zu Meta eine Wette auf die Zukunft. Die neue Werbekampagne soll hingegen hervorheben, wie sehr das Metaverse bereits Teil unserer Realität ist.
Die Initiative lenkt den Fokus auf den technologischen Fortschritt und soll die Nutzer:innen genau daran erinnern. Ob durch Apples Vision Pro oder Metas Tool-Suite, die neue Landschaft bietet Chancen und Herausforderungen, die die Zukunft prägend.
Der Wettlauf um die Vorherrschaft im Metaverse hat begonnen, und Verbraucher sowie Industrie werden davon profitieren.
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