Nike Inc. eröffnete am 18. November als eines der ersten großen Unternehmen auf der Videospielplattform Roblox Corp. eine virtuelle Welt. Dieser Ort ähnelt dem Hauptsitz von Nike und nennt sich „NIKELAND“. Im Nikeland können Spieler ihren Avatar in Nike-Produkten einkleiden.
In einem Blogbeitrag erklärt Nike:
„Auf Roblox gibt es einen neuen Ort für Nike-Fans, an dem sie sich verbinden, kreativ sein, Erfahrungen austauschen und sich messen können: NIKELAND. Nike hat diese maßgeschneiderte Welt vor der Kulisse seines weltweiten Hauptsitzes und im immersiven 3D-Raum von Roblox geschaffen und verfolgt damit das Ziel, Sport und Spiel in einen Lifestyle zu verwandeln.“
Auf Roblox warten Minispiele auf die Nutzer
In den Arenen auf Roblox können die Nutzer verschiedene Minispiele testen.
„Zum Start können Besucher mit ihren Freunden an Spielen wie Fangen, der Boden ist Lava und Völkerball teilnehmen. Der Kreativität sind jedoch keine Grenzen gesetzt. Mit dem NIKELAND-Toolkit können Kreative ganz einfach ihre eigenen Minispiele aus interaktiven Sportmaterialien entwerfen.“
Ferner können die Besucher Beschleunigungssensoren in ihren mobilen Geräten nutzen, um Offline-Bewegungen auf das Online-Spiel zu übertragen. Bewegen die Nutzer ihren Körper im realen Leben, lassen sich die Bewegungen auf die Spielwelt im Metaverse übertragen.
Kleide dich neu ein im Metaverse
Zum NIKELAND gehört auch ein Showroom, in dem die Nutzer Mercurial-Fußballschuh in einer offiziellen Roblox-Farbvariante auszuprobieren.
„Kleide dich mit Klassikern wie dem Air Force 1 und dem Nike Blazer sowie mit neuen Produkten wie dem Air Force 1 Fontanka und dem Air Max 2021 ein. Sie alle sind im digitalen Showroom zu finden, zusammen mit einer Vielzahl anderer Nike-Bekleidungsstücke wie ACG und Nike Tech Pack.“
Der Zugang zum NIKELAND ist kostenfrei und soll die Kreativität der Nutzer durch Abzeichen anregen. Mit zunehmender Aktivität können die Besucher virtuelle Produkte für ihre Avatare freischalten. Ab Dezember wird die digitale Welt in Nikes House of Innovation (HOI) in New York City via Snapchat mit der Realität verbunden. Mit einer speziellen Snapchat Lense können Besucher NIKELAND in eine Augmented-Reality-Version verwandeln. Dann warten auf die Nutzer weitere Spiele und Besonderheiten.
Mit dem Aufbau des NIKELANDs im Metaverse könnte das Unternehmen Nike im Trend liegen. Denn laut dem Marktforschungsunternehmen Strategy Analytics wird der globale Metaverse-Markt im Jahr 2021 voraussichtlich 6,16 Milliarden Dollar erreichen. Bis zum Jahr 2026 sollen es sogar rund 41,62 Milliarden Dollar sein. Gut vorstellbar ist, dass nach Nike noch viele weitere Unternehmen Angebote im Metaverse einbauen.
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